Trong bối cảnh doanh nghiệp FDI ngày càng coi Việt Nam là thị trường chiến lược, việc nội địa hóa thông điệp không còn là lựa chọn mà là điều kiện bắt buộc để xây dựng niềm tin với công chúng bản địa.
Kinh nghiệm triển khai hàng trăm chiến dịch của 5S Media cho thấy: thông điệp hiệu quả nhất là thông điệp được “dịch” qua lăng kính văn hóa, chứ không chỉ qua ngôn ngữ. Một khẩu hiệu toàn cầu cần được kể lại bằng chất liệu địa phương.
Hệ sinh thái báo chí và mạng xã hội Việt Nam có những đặc thù riêng về nhịp tin, khung giờ vàng và văn hóa tương tác. Hiểu đúng các đặc thù này giúp ngân sách truyền thông được sử dụng hiệu quả hơn đáng kể.
